Мороженое и молочка стали самыми быстрорастущими категориями в дискаунтерах. Самыми быстрорастущими товарными категориями в магазинах формата хард-дискаунтеров (включает 14 сетей: «Чижик», «Светофор», FixPrice, «Маяк», «Первый выбор», «Победа» и другие) стали мороженое, молочная продукция и замороженные изделия. Эти группы товаров показали самый высокий рост как в денежном, так и в натуральном выражении за 12 месяцев по февраль 2024 г., согласно данным NielsenIQ. Доля продажи мороженого увеличились почти на 70% в рублях и на 83% в упаковках. Несмотря на то, что этот вид продукции занимает долю на уровне 3–5%, в натуральном выражении мороженое внесло в развитие этого канала больший вклад, чем самая крупная индустрия — кондитерские изделия.