Так сложилось, что у меня в «круглые года» (оканчивающиеся на 0  или на 5) сплошные юбилеи - в такие «круглые» годы я закончил школу, через 5 лет институт, еще через 5 лет начал работать в бизнесе, еще через 5 - основал свою первую компанию и так далее. Так вот, сейчас исполняется ровно 20 лет старту одного из самых значимых из реализованных мною проектов - бренду re:Store, сети монобрендовых магазинов Apple. В ноябре 2005 года я открыл первый магазин. Сейчас, наверно, нет ни одного из миллионов пользователей Apple в нашей стране, да и не только их, кто не знал бы re:Store. Бренд уже прожил большую жизнь, и есть вероятность, что поживет еще. Он стал легендарным. Его постоянно копируют и им вдохновляются – растащили на реплики, на цвета, на мотивы. Например, программа сдачи старых книг в Перекрестке называется re:book. Программа одного модного бизнес-тренера называлась re:Start. Сочетание цветов Тёмно-розовый/черный/белый стали модным, в топе ритейл-бренды, содержащие слово store в своем имени. Если же вернуться к ноябрю 20 лет назад, то начиналась эта история весьма обыденно. Во-первых, я вовсе не собирался строить розничную сеть, открытие одного магазина было экспериментом. Мы занимались дистрибуцией и ничего не знали про ритейл.  Во-вторых, я не планировал создавать знаменитый и популярный бренд, да вообще делать какой-либо бренд. Первый магазин, который мы открыли, назывался Appe Center - и это было единое название для всех партнерских магазинов Аpple по всему миру. Название re:Store появилось летом 2006 - тогда Аpple начал готовиться к глобальной экспансии своих собственных магазинов Apple Store и потребовал от всех партнеров придумать имена своим магазинам и повесить вывески. Имена не должны были содержать никакие из зарегистрированных торговых марок Apple, быть совершенно нейтральными.  Я хотел достаточно звонкое слово из двух слогов с упором на второй слог, легко запоминающееся, Английское, но хорошо вписываемое в русский язык. Мне нравилось название одной из тогдашних крупных ИТ компаний - R-Style, ударное сочетание букв «рст», и вот это - два слога, ударение на второй. Сначала я придумал Restore!, - потому что Store (игра слов), и потому что это была фронта - Apple уже наступал на мой бизнес, а я его восстанавливал (Restore my business), Но придуманное мною слово было девизом, слоганом, но никак не названием магазина. Мы с моим директором по маркетингу крутили его так и эдак, всё было не то. Пока вдруг я не увидел в этом слове частицу «re:», а именно - ответ, reply в переписке по электронной почте. Это был мой ответ! И Reply, и Restore в одном флаконе И сразу сложилось всё - две точки после re, два разных цвета в логотипе, все буквы маленькие, а S большая, в центре, притягивающая взгляд. Цвета в логотипе мы тоже выбирали долго - я хотел не использовать ни один из популярных тогда цветов в логотипах магазинов электроники и сотовой связи - красный, синий, жёлтый, оранжевый.  При этом мне нужны были яркие контрастные цвета. Белый и черный были придуманы сразу как вторые цвета, но какой будет первый?  Темно-розовый - Pink появился благодаря самому красивому цвету вышедшего тогда же iPod. он был неожиданным и провокационным, и мы сразу за него ухватились. Ну а шрифт мы выбирали по принципу живой, человечный, без пафоса. Потому что тогда все названия писались либо массивно-квадратно, либо в стиле «курица лапой». Но это было, как я сказал, позже, и пришлось на открытие уже четвертого магазина. С первым же магазином мы прошли много уроков - сложный договор, который мы согласовывали три месяца, дорогой и неэффективный подрядчик, смета, выросшая вдвое, поиски идеального света, цвета мебели и плитки, муки найма, разработка униформы и так далее.