Реклама в Европе дорожает — что это значит для брендов ? С 1 июля 2026 года компания Meta вводит дополнительный сбор на рекламу для части европейских рынков. Надбавка составит примерно 2–5% и связана с компенсацией локальных digital-налогов. Под изменения попадают: 🇬🇧 United Kingdom 🇫🇷 France 🇮🇹 Italy 🇪🇸 Spain 🇦🇹 Austria 🇹🇷 Turkey Важно: сбор считается по географии аудитории, а не по стране рекламодателя. То есть если вы запускаете рекламу на пользователей в этих странах, стоимость размещения может вырасти независимо от того, где зарегистрирован ваш бизнес. Что это значит для брендов : — стоимость закупки трафика на этих рынках увеличится — слабые офферы и плохо оптимизированные страницы будут окупаться ещё хуже — большее значение будут иметь креативы, конверсия сайта и удержание клиентов Но дело не только в Meta. На стоимость рекламы в Европе влияют сразу несколько факторов: новые digital-налоги, ужесточение регулирования данных после General Data Protection Regulation, ограничения на трекинг и cookies, а также рост конкуренции за платный трафик. Эти изменения затрагивают не только Meta, но и другие рекламные платформы, например Google и TikTok. Вывод простой: в 2026 году уже недостаточно просто запускать рекламу. Брендам всё больше приходится считать экономику, улучшать конверсию сайта и работать с повторными покупками, чтобы максимально эффективно использовать каждый переход.