Свежие инсайты от @Brazino777insider прямо из Гугл Вчера коллеги из Google собрали очередную gambling-тусовку в Дубае и поделились с операторами своими трендами. Если в прошлом году Google просто «вычистил» большую часть серого арбитража, то в этот раз разговор уже шёл о том, как белым операторам забирать рынок дальше. Мои инсайды — и с выступлений, и с кулуаров: 1. Аукцион приложений ниже аукциона поиска Это тренд последних лет на многих источниках. Увидел это вчера не на собственном опыте, а на больших агрегированных цифрах. 2. Доля iOS в рекламных сетях Google растёт,  а у некоторых рекламодателей достигает до 20%. Так как в Латаме iOS-трафик традиционно более качественный, чем Android, для меня это было интересно — беру на заметку. 3. Передача конверсий, оптимизация по CPA и tROAS — это must Но высший пилотаж — передавать в рекламную систему предикт качества игрока. Это путь к оптимизации как к действительно трудно копируемому ноу-хау. Этот пункт откладываю для внедрения. 4. Очень мало операторов умеют и реально практикуют запуск brand awareness-кампаний Опыта в перформансе сильно больше, но авернес нужно развивать системно. 5. Креативы — это ~49% успеха рекламной кампании Скромно подсчитал, сколько обходится наш продакшен, и понял, что туда нужно инвестировать ещё больше. 6. У Google есть большой инструментарий для белых операторов А мы со своим PPC и Demand Gen используем от силы 10% функционала. Есть куда расти. 7. Моё мнение: закручивание гаек в серых заливах продолжится вместе с поддержкой IT-гиганта лицензированных операторов. С ростом кол-ва гео с локальными лицензиями штормы для серого залива в Гугл будут продолжатся и усиливатся. 8. Иметь локальную лицензию и не иметь сильный in-house Google-медиабаинг — стыдно и невыгодно Сильный белый PPC/UAC баинг — это мощное конкурентное преимущество продукта. В него нужно вкладываться и развиваться. P.S. Если читатель хочет присоединиться к нашему внутреннему Google-медиабаингу — делать крутые вещи и по awareness, и по performance, быть на острие трендов вместе с продуктами Google — welcome. TG нашего HR: @yulia_fhr