Почему Олимпиада - это опыт, изменивший меня навсегда В эти выходные стартовали XXV зимние Олимпийские игры в Италии - Милан–Кортина-д’Ампеццо. Для меня каждая Олимпиада начинается задолго до самих Игр. Речь об эстафете Олимпийского огня, в России - это был самый сложный и значимый проект в моей профессиональной жизни, где Coca-Cola была представляющим партнёром и спонсором. В тот момент я была директором проекта в №1 коммуникационном агентстве и вместе с командой отвечала за experiential-блок - разработку и реализацию активационного плана, за живой, настоящий опыт общения бренда с аудиторией в городах, через которые проходил маршрут эстафеты. Стратегия, креатив, продакшн, персонал, дизайн, разработка одежды и траков, городские мероприятия, семплинги, логистика, коммуникации - 1700 человек локального персонала в управлении, мы раздали 1,7 млн банок освежающего напитка, приняли участие в 81 городском праздновании. Проект длился 123 дня и охватил 135 городов в 83 регионах России. Мы выстраивали сценарии присутствия бренда и семплингов в каждом городе, учитывая климат, условия и маршруты, а также привезли в города-миллионники экспозицию факелов до начала эстафеты. Важно было всё - от операционных деталей и сохранности продукта в мороз до того, с какими ощущениями человек уходит после контакта с брендом. Также совместно со службами безопасности, оргкомитетом и представителями из Атланты я разрабатывала процессные регламенты и инструкции - как управлять каждым этапом, не упуская ни одной детали, когда на кону масштаб страны, репутация глобального бренда и высокая ответственность. С тех пор я точно знаю: сложность управляется системой, а не героизмом. Проект готовился почти два года и в реализации стал примером слаженной работы всех сторон: моей команды, всех подразделений Action, партнёров, региональных, международных коллег и конечно заказчика. Мы получили профессиональные награды, включая признание самой крупной спонсорской активацией в истории Олимпийских игр, лучшую полевую реализацию и лучшее B2C event-решение. Именно поэтому сегодня я с большим интересом и удовольствием работаю со стратегиями и инструкциями для брендов любого масштаба - для меня это возможность видеть систему целиком, мыслить на несколько шагов вперёд и управлять сложностью так, чтобы она превращалась в результат, каким бы масштабным ни был проект. Поэтому каждую Олимпиаду я смотрю под другим углом. Я вижу не только картинку, а ту работу, благодаря которой большие события, бренды, партнёрства и спонсорства работают безупречно. Любите и цените то, что вы делаете. Очень часто именно самые сложные, выматывающие и требующие полной отдачи проекты со временем становятся тем, чем вы по-настоящему гордитесь - даже если в моменте кажется, что сил уже нет. P.S. Да, на фото я в той самой куртке и с легендарным факелом, с которым меня связывают годы работы и особые эмоции. #мемуары