Как нейминг сужает или расширяет набор услуг Привет, брендрайтеры. Можно долго спорить, помогает ли назание в продажах, рождает ли приятные ассоциации и бла бла бла. Но в категории услуг всё-таки есть пример, когда название может стать ограничением для бизнеса. Я как автолюбитель приобретаю для своего железного коня масло и прочие расходники. И предпочитаю это делать в специализированных магазинах, чтобы не нарваться на подделку. Поэтому название магазина «Родные масла» бьёт точно по триггеру, который где-то есть в моей голове. Еще написано же так хорошо «Родные масла. Масломаг», Интернет-магазин оригинальных масел. Вот я счастливый покупаю масло и еду его менять в другое место и заодно пройти тех. обслуживание. Почему бы не сделать всё в одном месте? А потому что я и многие люди, которых я спрашивал, убеждены, что в Родных маслах не может быть автосервиса, там только замена тех. жидкостей. Представляете какие усилия нужно приложить, чтобы убедить аудиторию, что мы «Родные масла (масломаг), да не только про масла, мы еще и полноценный автосервис. У нас можно поменять тормоза, сделать развал-схождение, заправить кондиционер». Ну не склеивается такой нейм с подобным набором услуг. Крч, специализация в названиии – плюс и минус. Да, вы хороши в маслах, но вы не про сервис. С другой стороны, если вас любят как масломаг, оставайтесь масломагом, это уже хорошо. Другой пример из той же категории. Допустим СТО Фильтр захочет открыть свой магазин масел и автозапчастей. Это название отлично вписывается в контекст: расходники, запчасти. Но такой шаг может размыть специализацию – хорошо это или плохо? Зависит от репутации, которую заработал бренд.