В России полноценный кризис выхода на рынок новых брендов. За январь–март в России не появилось ни одного магазина новых брендов, сообщила консалтинговая компания Nikoliers. Такое дно было лишь в I квартале 2022 г. после шока, вызванного началом СВО. Хотя том же периоде 2025 года на рынок вышло 8 российских брендов и 4 иностранных. При этом, в начале 2026-го магазины продолжают закрываться - в I квартале ушло семь брендов: российские Face Code, Siberian Story, KCHTZ и Lite, турецкие Les Benjamins и Karaca Home, а также казахстанский Gaissina. С рынка уходят даже те бренды, которые пришли после 2022 г. Прошлый год был неудачным для ритейла, а в этом потребительская активность не восстанавливается. «У нас полноценный кризис», который наметился еще в 2025 году и, скорее всего, продлится и в 2026-м, отмечает партнер исследовательской компании Data Insight Федор Вирин: «У потребителей нет кредитов, и не растет зарплата. Растет доля продуктов питания в кошельке, и падает доля всех остальных». Во многих товарных категориях экономические реалии наложились на другие проблемы: например, в детских товарах — на демографический кризис, в одежде и обуви — на неудачные для продавцов погодные условия и конкуренцию с «серым» китайским импортом, перечисляет Вирин.