Российский бренд Alena Akhmadullina провел съемки новой рекламной кампании в степях Нагайбакского района в Челябинской области. Для фотосета были отобраны вещи из летней коллекции. В дизайнах переосмысляются различные традиционные народные костюмы. В ассортименте есть брюки с эффектом передника, головные уборы из жемчуга, кафтаны с пышными рукавами, а также самые модные платья весна-лето 2025 в представлении Alena Akhmadullina — корсетные фасоны, вдохновленные рубахой. В декоре летних образов можно найти отсылки к старинным ремеслам: принты имитируют лоскутное шитье, бисерные грифоны выдержаны в стилистике, характерной для изразцов.