#мнение: создание персонального бренда может быть опасным О причинах этого журналу «Стратегия» рассказала директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ Анна Подпрятова. Делимся с вами пятью главными ошибками, которые могут навредить личному бренду. Личный бренд может дать быстрый старт бизнесу. Одна часто часто предприниматели, опасаясь упустить выгоду, начинают самостоятельно строить свой бренд, копируя чужие стратегии из соцсетей, что приводит к потере мотивации и финансовым убыткам. Бывает и так, что бизнес, построенный на личном бренде, перерастает своего создателя и начинает его тормозить. Пять самых главных ошибок, которые могут навредить личному бренду: 1️⃣ Ассоциировать бизнес с самим собой и воспринимать личный бренд как собственную идентичность. Безусловно, харизма, таланты и ценности включены в личный бренд, но он не является эквивалентом личности. Поэтому не стоит воспринимать негативные комментарии как личную обиду: это просто реакция аудитории на продукт или ценностное предложение. 2️⃣ Не думать о том, как бизнес будет развиваться без вас. Вкладываться в личный бренд, но не в бренд компании и не в продукт — большая ошибка. 3️⃣ Создавать нерелевантный контент. Например, начать снимать короткие видео вместо того, чтобы найти инфоповод и сходить на качественное интервью в деловое издание, которое читает ваша целевая аудитория. 4️⃣ Не думать о том, где находится аудитория, релевантная бизнесу или продукту. Понимание местоположения и интересов вашей целевой аудитории — ключ к успешному продвижению. 5️⃣ Не отрабатывать целеполагание, то есть бизнес-задачи личного бренда. Личный бренд должен быть частью бизнес-процессов и помогать в достижении конкретных целей. Иначе это просто работа на чувство собственного величия, что неэффективно для бизнеса.