🏡 Lake Town — городской курорт в Пензе. Кейс “Рисан” и brandcore Сегодня хотим рассказать об одном интересном проекте, который мы выполняли с нашим постоянным клиентом, компанией “Рисан” из Пензы. Это лидер рынка, известный своими интересными проектами, у каждого из которых есть оригинальная концепция. В одной локации девелопер уже реализовывал проект, для которого мы делали концепцию, брендинг, апгрейд. По соседству с ним “Рисан” собирался строить новый ЖК — нашей задачей было развести аудиторию этих двух проектов, чтобы не было каннибализации продаж, клиенты не перетекали один из другого. Как же это сделать? Мы исходили из того, что уровень жилья в современных городах довольно высокий, поэтому позиционирование и борьба за клиента идут в области сценариев проживания, впечатлений, смыслов. Значит, надо было искать эти смыслы. Мы выделили несколько особенностей: 👉 ЖК строился на берегу озера. 👉 Девелопер запланировал рядом три тематических парка: спортивный с соответствующей инфраструктурой, пляжный на берегу озера и вейк парк на самом озере. 👉 Все это образует экосистему, редкую для городов средней полосы. Во-первых, потому что там нечасто встретишь водоемы, адаптированные для отдыха и проживания. А во-вторых, это сочетание рекреационной зоны, современного жилья и разнообразия сценариев — для отдыха, спорта и развития. Так на стыке этих трех составляющих у нас появилась концепция городского курорта Lake Town. Уже в самом названии зашито его расположение — близость к озеру. 💧В нем отразилась, как в озере, мечта горожанина о безмятежной жизни в стороне от городской суеты. Это отражение мы обыграли графически в логотипе и внешне в архитектуре — предложили сделать светлые фасады с округлыми торцами, напоминающие круизные лайнеры. Для этого квартала мы вывели новую категорию — назвали его лаунж-кварталом. Это усиливает ассоциации с легкостью, безмятежностью, отдыхом на берегу водоема. Сейчас проект реализовывается, и нам приятно чувствовать свою сопричастность к такому интересному и необычному для городов средней полосы ЖК. Кейс по Lake Town смотрите на нашем сайте.