Отхороводив корпоратив с микрофоном в своем офисе, добрался вчера вечером в офис Rostics, чтобы посмотреть (и послушать) других людей с микрофонами на слете #prmsk. И не пожалел. ИИ действительно сильно меняет ландшафт современной медийки, но с большими издержками: - Исследовать любую тему и придумать 100 тем для публикаций - легко. - Написать заметку или статью - элементарно. - Сгенерить стратегию продвижения - проще-простого. Вот только когда за генеративным интеллектом отсутствует безовый натуральный интеллект, весь этот стройный набор логически выстроенных букв и цифр рушится, как карточный домик на ветру. ИИ пишет быстрее чем мы в состоянии читать, не то что думать. Это свершившийся факт. Как итог, мы получили почти безграничные возможности для генерации контента и не успеваем за скоростью изменения технологий. И мы банально не успеваем оставить себе место для творческой самореализации (а это и есть «движущая сила человечества» по Айзеку Азимову). Вчера эту мысль не озвучивали в чистом виде, но она отчетливо висела где-то в воздухе, когда обсуждали новые возможности, тренды, деньги, аудитории и скорость скармливания им все новых экзотических форм контента. Очевидно, что полностью человек-автор никуда не исчезнет в эпоху тотальной ИИ-трансформации медиа, но будет все сложнее обучить и найти такого талантливого и самостоятельно (критически) мыслящего сотрудника. Как сказал недавно мой старый добрый друг Саша Пилипчук из Vinci, сегодня собеседования все больше превращаются в конкурс на определение зависимости сотрудников от ИИ: «типа, он без ИИ совсем писать не может или реально в состоянии в ворде сам написать связный текст?» И (по слухам) это уже проблема не только джунов. И всё это, в конечном счете, ведет нас к более глубокой проблеме - проблеме доверия. Автор не доверяет ИИ. Агентство не доверяет сотруднику с ИИ. Собственник бизнеса (заказчик услуг) не доверяет PR-агентствам и экспертам с ИИ. А потом мы все вместе сокрушаемся о том, что рынок медийки неутешительно скатывается вниз. P.S. Подробно о трендах читай в материале по ссылке. И, конечно, огромное спасибо Дмитрию Смиркину за приглашение!🤝