SEO мёртв, Директ — помойка. Куда деваться? Если прислушаться, что твердят маркетологи на подкастах и в блогах, может сложится мнение, что платной рекламой занимаются только либо очень богатые, либо глупые. Мол, Яндекс Директ стал монополистом, задрал ставки и аукцион перегрет. И деньги туда нести ни в коем случае нельзя! При этом, конечно же, SEO тоже говно. Его убили нейросети и геосервисы. Никто не листает дальше ИИ-ответов, сайты никто не просматривает, не кликает. Окей. Какие альтернативы? А они есть — ВК, реклама на маркетплейсах, в банках, сервисах яндекса, программатики и тд и тп. Инструментов много, часть из них даже эффективна. Но есть одна маленькая проблемка — они все вместе взятые даже близко не приближаются к объёмам коммерческого трафика ДАЖЕ перегретого Директа и SEO. Особнячком стоит Авито, который неплохо качает микро и малый бизнес, но мало что может предложить крупному бизнесу из-за целого ряда технических и, я бы даже сказал, концептуальных ограничений. Ещё можно пилить контент: вести каналы, снимать рилзики и пилить посты. Но стоит это гораздо дороже, чем кажется. И требует гораздо больше времени, чем запуск контекста или SEO. Да и хорошего подрядчика, который понимает специфику бизнеса и сможет делать вменяемый контент — найти практически нереально. Поэтому крупняк несёт деньги в Директ и SEO. Потому, что глобальной, РАБОТАЮЩЕЙ альтернативы на рынке пока что нет. А что бы не говорили про SEO и Директ — они РАБОТАЮТ. Несмотря на то, что их хоронят уже лет десять. Появится ли у них альтернатива со временем? Думаю что да. Заметь, я говорю «альтернатива», а не «замена». Я лично делаю ставку на экосистемы банков, федеральные продуктовые сети и рекламные площадки маркетплейсов. Сейчас их доля на рекламном рынке составляет ноль целых хрен десятых, но я уверен, что они будут активно расти в ближайшие годы. Во всяком случае, это те площадки, которые мы прямо сейчас внедряем целому ряду наших клиентов.