БИЛАЙН И ИИ-МЕТАВЕРС В 🔤🔤🔤🔤 Мечтал рассказать про проект «Охотники за мошенниками» — это наше совместное детище с командой практики Brand Experience из «Родной Речи»: они не только выступили инициаторами и авторами идеи, но бок-о-бок с нами создавали каждый кирпичик этого мира, пройдя вместе с нами и клиентом все стадии реализации и сделав один из самых крутых проектов прошлого года! 🔥 Зачем это было нужно клиенту? Перед нами стояла задача обучить зумеров и альфа-поколение цифровой грамотности там, где они проводят больше всего времени — в играх. В игре учитывается более 100 реальных мошеннических схем, среди банальных звонков «службы безопасности банка» и до фишинга подменными номерами. В процессе охоты игроки нативно учились распознавать угрозы и использовать инструменты защиты, включая сервис «Моя безопасность» от билайна. Безопасность — это не скучно, если она часть захватывающего геймплея. В чем была идея? Мы объединили ИИ и геймификацию, разработав кастомный мир в Minecraft — огромный «Скамсити». Игроки становились охотниками, которым нужно было вычислить всех мошенников. Чтобы найти улики, необходимо было общаться с NPC — и здесь мы создали то, чего в гейминге еще не делал никто: целый город с нейросетевыми персонажами! У каждого NPC был свой самобытный характер, стиль общения и контекст. Благодаря нейросетевым промтам, с персонажами можно было общаться на любые темы, а система сама решала, в какой момент и как выдать игроку подсказку. В итоге единого сценария не существовало — каждый пользователь получал гиперперсонализированный опыт, где мир реагировал на каждое его действие. Мы проработали детальный метагейм и экосистему. Внутри игры работала валюта «соты», за которую охотники покупали скины, бустеры и реальные физические призы в магазине проекта. Помимо самой игры, была запущена масштабная рекламная кампания: стримы с блогерами, эксклюзивный мерч и крутые активности для лучших игроков. Хайлайты по цифрам: 1⃣ 20 000 посетителей мира в Minecraft 2⃣ Более 100 000 пойманных мошенников 3⃣ Более 200 публикаций в СМИ 4⃣ 23 минуты — среднее время в игре 5️⃣ 18 миллионов — суммарный охват проекта 🏆 Ну и не обошлось без наград! А они тут не менее огненные: TAF!25 — Золото (Best Digital & Interactive Campaign) G8 Creative Advertising 2025 — Бронза (Digital / Технокреатив) МИКС Россия 2025 — Бронза (Best Use of Innovative Creative Technology) МИКС Россия 2025 — Бронза (Best Use of genAI Tools) Почитать про проект можно тут, вот туть, тута, и здесь! Давайте внедрять ИИ в геймификации вместе! 🏄🏻‍♂️