Когда «распаковка» становится нарушением Дождалась публикации интереснейшего документа — решения Омского УФАС от 18 декабря 2025 года. И это важный кейс для всех, кто ведёт блоги, продаёт онлайн или просто показывает товары в соцсетях. Напомню суть дела: Блогер разместила два видео: 1️⃣ 26 августа 2025 — пост с философской фразой «Победитель — это не тот, кто всегда выигрывает, а тот, кто никогда не сдается». В описании — образ: украшения, корсет, юбка, и ссылка на студию перманентного макияжа. 2️⃣ 3 сентября 2025 — видео «Все блогеры после 1 сентября», где автор распаковывает косметику Anastasia Beverly Hills и SHIKstudio, сопровождая это словами: «Девочки, надо брать, считаю. Хороша». Что решил антимонопольный орган? ✍🏻 По второму видео (от 3 сентября): Признано нарушением части 10.7 статьи 5 Закона о рекламе. Почему? С 1 сентября 2025 года вступил в силу запрет на распространение рекламы в Instagram* (соцсеть признана экстремистской и запрещена в РФ). Видео размещено ПОСЛЕ этой даты → нарушение. ✍🏻 По первому видео (от 26 августа): Размещено ДО запрета → вопрос не о запрете площадки, а о МАРКИРОВКЕ. И здесь важный вывод: Реклама должна содержать пометку «реклама» и указание на рекламодателя. В посте от 26 августа этого не было → нарушение части 16 статьи 18.1 Закона о рекламе. Ключевые тезисы, которые нужно запомнить: ✅ Распаковка = реклама, если есть индивидуализация товара. ФАС указал: на видео крупным планом демонстрируются товары с узнаваемыми брендами, процесс сопровождается положительными характеристиками («шикарная», «надо брать») — это реклама. ✅ Собственные средства не спасают. То, что блогер купил товар за свои деньги, не отменяет рекламного характера информации. ✅ Ссылка в описании = реклама. Если в посте есть кликабельная ссылка на коммерческий аккаунт, это тоже признак рекламы. ✅ До 1 сентября 2025 — маркируем. После — не размещаем. Важное разграничение: старые посты можно не удалять (если они были опубликованы до запрета), но новая реклама в запрещённых соцсетях недопустима. Итог: ▪️ По первому видео — предписание не требуется (пост уже удалён), но факт нарушения зафиксирован. ▪️ По второму видео — предписание удалить рекламу. ▪️ Материалы переданы для возбуждения административного дела, а значит привет штраф в несколько сотен тысяч рублей. Что делать блогерам и бизнесу? ✔️Проверьте старые посты. Если там реклама без маркировки до 1 сентября 2025 — лучше удалить или хотя бы не трогать (не делать репосты, не обновлять). ✔️Никакой новой рекламы в запрещенной соц сети. Вообще. Даже если кажется, что «это просто отзыв». ✔️Внимательно с распаковками. Любая демонстрация товара с позитивным комментарием может быть признана рекламой. ✔️Маркировка — обязательна. Пометка «реклама» и данные рекламодателя должны быть в каждом рекламном посте, где бы он ни размещался. P.S. Обратите внимание: блогер пыталась защищаться, ссылаясь на разъяснения ФАС и Роскомнадзора, даже запрашивала официальные позиции. Но комиссия всё равно признала информацию рекламой. Почему? Потому что формальные признаки рекламы были налицо: индивидуализация товара, положительная оценка, призыв к покупке. А вы уверены, что ваши посты соответствуют новым требованиям? Пользуетесь запрещенной соц сетью для продаж? Если вам нужна консультация по вопросам рекламы и маркировки, пишите @advokat_bochkareva