Железный Чупа-Чупс Chupa Chups в партнерстве с агентством BBH London представил лимитированную серию леденцов под названием Chupa Chups Impossible (Невозможный). Леденец позиционируется как самый сложный для открывания в мире, а сама акция запущена в ответ на многолетние жалобы потребителей на трудности с распаковкой классических конфет бренда и приурочена к переходу на новую, более удобную обертку. У леденца многослойная обертка из углеродного композита, арамидных волокон, карбида кремния и жидкой резины. Она выдерживает попытки вскрытия ножом или ножницами, воздействие открытого пламени, падения с высоты, сдавливание и другие механические нагрузки. Внутри защитного кокона находится стандартный леденец, упакованный в новую обёртку, которую, напротив, можно легко открыть. Необычный продукт завирусился в сети: пользователи снимают челленджи с попытками открыть леденец «неправильными» способами, блогеры тестируют упаковку на прочность и делятся результатами в своих соцсетях, что для бренда по сути является бесплатным продвижением.