🫀Как спасти свою аудиторию? Часть 1 Последние несколько лет в вопросе сбора и удержания аудитории безусловным лидером был Telegram. Огромное количество блогеров и экспертов переливали туда аудиторию практически со всех площадок: из запрещённых соцсетей, из ВКонтакте, из рекламных кампаний, из различных сервисов. Telegram-канал стал своего рода «базой», местом, где аудитория собирается, остаётся и продолжает взаимодействовать с автором. Это происходило по вполне понятной причине. Telegram стал не просто мессенджером, а одним из главных источников потребления информации. По сути, он частично занял нишу СМИ: огромное количество каналов несут именно информационную функцию, публикуют новости, аналитику, экспертные мнения. Для многих людей Telegram превратился в основную ленту новостей и знаний. Но сейчас ситуация начинает заметно меняться. Особенно в последние недели площадка ощутимо замедляется. Без использования известных инструментов «на три буквы» пользоваться ею становится всё сложнее. Уже достаточно давно наблюдаются проблемы с загрузкой видео, а ещё с прошлого лета стало практически невозможно нормально проводить прямые эфиры — они постоянно прерываются, зависают, возникают технические сбои. Именно по этой причине я, например, перевела совместные прямые эфиры с экспертами во ВКонтакте. Там, конечно, тоже есть свои вопросы, но в целом технически это сейчас работает стабильнее. И здесь возникает логичный вопрос: что делать дальше и куда переливать аудиторию? Если смотреть на ситуацию трезво, сейчас самыми безопасными площадками для хранения и привлечения аудитории становятся российские платформы. Их никто не закроет, не начнёт резко ограничивать или замедлять. Это не значит, что Telegram исчезнет. Для тех, кто работает на международную аудиторию, он по-прежнему будет важным каналом. Большинство пользователей уже привыкло использовать разные сервисы, чтобы обходить ограничения, поэтому Telegram ещё долго будет существовать (если не найдут способ его обрубить, как топориком, конечно). 💬Но параллельно происходит другой процесс. Всё больше людей начинают переходить на старые или новые отечественные платформы. Например, я уже наблюдаю достаточно быстрый рост аудитории в MAX. ВКонтакте продолжает наращивать своё влияние — и эта тенденция усиливается с 2022 года. Со статистикой здесь спорить сложно. То же самое будет происходить и с Дзеном: туда постепенно переходят блогеры разных масштабов, и аудитория там тоже растёт. Да, многие говорят, что с увеличением количества авторов не всегда растёт качество контента. Но это уже вопрос конкуренции. Если аудитория приходит на площадку, начинается борьба за внимание, и выигрывают те, кто умеет работать с контентом и смыслами. Поэтому сейчас важно сделать одну простую, но стратегически важную вещь: строить многоканальную систему работы с аудиторией. Если у вас есть чат-боты, их уже сейчас стоит дублировать как минимум во ВКонтакте и в MAX. Через них можно аккуратно переводить людей на другие площадки — за полезной информацией, бонусами, дополнительным контентом. Если ваша аудитория сейчас находится только в Telegram, это достаточно рискованная ситуация. Лучше постепенно распределять её по нескольким каналам. Продолжение будет в следующем посте