Чтобы реклама отложилась в памяти, ей нужно всего 100 миллисекунд. Этого времени мозгу уже достаточно, чтобы зафиксировать бренд хотя бы на уровне узнавания. Но есть проблема: рекламы стало слишком много. По исследованию «СберСеллер» и Sense Machine, 75% пользователей чувствуют перегрузку от рекламы. 73% говорят, что предложений слишком много, а 74% вообще отказываются от покупок из-за информационного шума. Еще несколько наблюдений из исследования: — Desktop и mobile работают почти одинаково. Плотность внимания — 0,75 на desktop и 0,74 на mobile. При этом реклама чуть лучше запоминается на desktop: 19% против 15%. — Яркие баннеры выигрывают. Лучше всего запоминается формат «карусель» — 36% запоминаемости с подсказкой. У HTML-баннеров — 34%, а у нативных контекстных объявлений всего 18%. — Баннер вверху страницы не гарантирует внимание. Пользователи часто пролистывают начало и сразу переходят к контенту, поэтому боковые и нижние баннеры запоминаются примерно так же. — Для малоизвестных брендов лучше работает второй экран. После первых секунд скролла пользователь замедляется и начинает внимательнее смотреть страницу, поэтому реклама в середине часто оказывается заметнее.