Как важно международным компаниям иметь местные PR-подразделения, чтобы не отрабатывать потом антикризис, связанный с культурным кодом страны или города. В Южной Корее из рекламы iPhone Air убрали руку, т.к. она напоминала мемный жест 🤏. Соответствующий эмодзи используют радикальные феминистки, чтобы высмеять мужчин. Аккуратности техногиганта на азиатском рынке могут позавидовать коллеги из Swatch. В августе швейцарский производитель часов попал в скандал на рынке Китая и получил обвинения в расизме из-за рекламы, на которой азиатская модель оттягивает уголки глаз (маркетингу и пиару — вайб).