Губы больше не просто нюд и блеск. Теперь это мини-холст для креатива. Фэнтези-макияж губ — это градиенты, неон, металлик, блёстки, стразы и рисунки, иногда прямо целые сюжеты. Донни Дэйви, визажист и сооснователь Half Magic, говорит, что такой максимализм отсылает к эстетике 90‑х и нулевых и позволяет показать себя через макияж. Другие профессиональные визажисты тоже комментируют тренд: Джулия Эдвардс и Александра Френч отмечают, что это реакция на слишком сдержанный «чистый» стиль — теперь макияж снова про смелость и самовыражение. Роуи Сингх добавляет, что корни тренда в клубной культуре и игре с образами. В жизни носить такое сложно, но смотреть кайфово. Ирония в том, что чем больше деталей, тем больше ощущение: «я просто хотела накрасить губы».