🤖 ИИ в рекламных кампаниях: как Be digital использует (или не использует) нейросети в performance-кампаниях На связи команда Be digital, и обычно мы рассказываем, как и почему мы используем какие-то инструменты лидогенерации. Сегодня мы хотим рассказать, почему мы НЕ внедряем ИИ в performance-кампании, и какие действия передаем человекам, а не машине ⬇️ 1. Создание и форматирование креативов РСЯ и Vk Реклама предлагают автоматическую генерацию изображений и их форматирование под разные плейсменты и размеры объявлений. ❌Но на деле рекламные системы: • «криво» обрезают изображения; • составляют УТП для креативов, которые отличаются от реального предложения бизнеса. ✅ Единственное, когда мы используем автоматический «подгон» изображений — это при настройке адаптивных графических креативов в РСЯ. Как мы собрали с помощью них 30% лидов области для застройщика в Краснодаре, читайте в кейсе Be digital. Но иногда наш дизайнер создает картинки для креативов — в этом мы доверяем Midjourney. 2. Формирование УТП Посылы для баннеров мы всегда разрабатываем сами. У нас нет цели разработать 100 УТП, из которых 95 будут неэффективными — именно так работает ИИ. ✅ Мы предлагаем клиенту 5-10 посылов, которые с большей вероятностью принесут компании целевые лиды. 3. Анализ ЦА Портрет аудитории для настройки РК мы собираем из данных о ЦА заказчика. Почему не с помощью GPT? Потому что ИИ не может понять глубинные боли аудитории, которые мы можем указать на креативах. Также у нее нет доступа к закрытым платным исследованиям, где находится «мясо» о потребностях ЦА. ❌ Все, что ИИ может сделать — предположить портрет ЦА на основе открытых источников. ✅ Чтобы «не промахнуться» — мы запрашиваем информацию у бизнеса, который, как правило, проводит исследование ЦА, и общаемся с маркетологом/собственником компании. 4. Антифрод ❌ В РСЯ есть встроенная AI-система по борьбе с фродом, но практика показывает, что, к сожалению, пока она не справляется на все 100% с очисткой РК от мусорного трафика. ✅ Чтобы обезопасить кампании от фрода мы переносим лендинги на новые домены, подключаем альтернативные посадочные, добавляем верификацию и т.д. Как мы еще боремся с фродом — читайте в этом посте. Мораль: используйте ручную настройку и разработку креативов. Мы верим, что когда-то ИИ дорастет до самосознания и аналитических способностей человека, но пока восстание машин нам не грозит, а ручная настройка РК побеждает автоматическую 🙌