Нильсен опубликовали отчет с результатами исследования FMCG-рынка в 2025 году и прогнозами его возможного развития в 2026. Эксперты Ingate Group отобрали ключевые выводы из отчета. Портрет покупателя и рынок - индекс покупательского оптимизма остается на высоком уровне: 111 пунктов в городах-миллионниках; - продажи товаров повседневного спроса выросли за 2025 год на 11,7%; - при улучшении своего финансового положения, только 17% покупателей продолжают покупать бюджетные бренды; - трансформируется роль каналов продаж - самые высокие темпы роста показывают дискаунтеры (+1,0 п.п.) и онлайн-рынок (+1,3 п.п.). Ассортимент - в 2025 году на FMCG-рынке появилось около 9 тысяч новых брендов (в этом числе учтены уже существующие игроки, которые вышли в новые сегменты); - ТОП-3 категории новых брендов, запущенных в 2025 году: кондитерские изделия, алкоголь, молочная продукция; - 14% брендов, запущенных в 2024 году, в течение 2025 года полностью ушли с полок магазинов. Тренды 1. Кондитерские изделия - идет перераспределение ассортимента и переключение потребительского внимания с шоколадных изделий на другие категории; - динамика продаж растущих категорий кондитерской индустрии: 25,5% - развесное печенье, 16,3% - штрудели, 10,4% - продукты для ЗОЖ, 7% - охлажденные пирожные, 5,4% - конфеты без шоколадной глазури, 4,5% - зефир и пастила. 2. ЗОЖ-продукты - позиции без сахара и с добавлением протеина растут опережающими темпами (19,8%), - лидеры категории - батончики (+3% в штуках), также развивается категория мороженого; 3. Фрукты и овощи - активно развивается онлайн-рынок, за прошлый год его доля составила 7,6% (+1,5 п.п.); - ключевые позиции, способствующие росту продаж: картофель, томаты, лук, бананы, виноград, яблоки. 4. Готовая еда - категория показала в 2025 году двузначный рост (24,4%) и развитие онлайн-направления; - основными драйверами роста выступают: хлебобулочные изделия, скоропортящиеся салаты и блюда на основе риса; - 87% покупателей за последние полгода приобретали готовую еду, среди них выросла аудитория пожилых потребителей. 5. Непродовольственные товары - суммарный рост омниканальных продаж направления за 2025 год составил 5,2%, из них 4,8 п.п. приходится на онлайн-рынок; - индустрия ухода за волосами демонстрирует самые высокие темпы роста среди непродовольственных товаров , ее доля составляет 19,8% (+3,6 п.п.). 6. Собственные торговые марки - динамика СТМ замедляется, но доля частных марок продолжает расти - на сегмент приходится 15% оборота омниканального рынка; - ТОП-5 категорий продовольственных СТМ по наибольшему вкладу в рост: сырое мясо, твердые сыры, упакованные колбасные изделия, вода, мягкие и плавленые сыры; - ТОП-5 категорий непродовольственных СТМ по наибольшему вкладу в рост: подгузники, туалетная бумага, бумажные полотенца, детские влажные салфетки, персональные средства гигиены.