А правда, что АвтоВАЗ зарегистрировал фразу «Можно, а зачем?» в Роспатенте и теперь может наказывать тех, кто шутит об этом? В СМИ сейчас разгоняют новость про «АвтоВАЗ зарегистрировал фразу «Можно, а зачем» как товарный знак в Роспатенте». Лейтмотив такой: «щас АвтоВАЗ возьмет и запретит всем шутить на эту тему». Давайте разберемся, что тут на самом деле. 1. Не зарегистрировал, а только подал заявку. Если зайти в реестры Роспатента, вы увидите, что АвтоВАЗ никакой регистрации еще не получил. Они заявку подали только вот позавчера. До регистрации им еще минимум несколько месяцев, если она вообще состоится. 2. Состоится регистрация или нет — шутить на эту тему можно будет как и раньше Товарный знак дает монополию в бизнесе. Например, продавать футболки с такими надписями, или сделать это слоганом для автомобилей — тут да, есть продажа товаров или услуг. Вне бизнеса эти права не действуют. Сможет ли АвтоВАЗ в случае регистрации наезжать на блогеров и СМИ, которые шутят на эту тему? Нет. Да, АвтоВАЗ может попробовать предъявить какие-то претензии блогерам. Возможно кто-то испугается и что-то откуда-то уберет. Но если дело дойдет до суда, суд откажет АвтоВАЗу во взыскании компенсации. Компенсацию можно будет взыскать только с тех, кто будет продавать товары под таким брендом — а их, к слову, на маркетплейсах уже много. 3. Скорее всего, регистрация правда состоится Роспатент не отказывает в регистрации «обычных слов». Словарные слова можно регистрировать как товарные знаки. Фразы — тоже можно. В этой ситуации всё зависит от того, есть ли уже такие же или очень похожие регистрации, или еще нет. 4. Зачем все это нужно АвтоВАЗу Давайте честно: узнать реально, зачем АвтоВАЗ подал эту заявку, мы можем только если об этом нам расскажет сам АвтоВАЗ. Заниматься додумыванием и писать «АвтоВАЗ хочет…» нет смысла. Мы с вами объективно не знаем, чего он хочет. По опыту знакомых мне производителей, такие регистрации обычно делают, чтобы получить монопольное право на продажу мерча с «слоганом». Ну и чтобы самим не стать ответчиком в таком споре, если кто-то другой зарегистрирует этот знак на себя. В автосфере много судов за мерч, игрушечные версии машинок и все такое. Поэтому как по мне — вполне рациональное действие. Какие выводы из этой истории для нас с вами 1. Практически любое название или слоган могут стать товарным знаком. Вопрос только в том, вашим или не вашим. 2. Если это ваш товарный знак, то вы можете с его помощью больше зарабатывать. Белая футболка с угарной надписью может продаваться в несколько раз дороже, чем просто белая футболка. 3. Регистрация знака дает монополию на рынке. Когда регистрация состоится, мерч «Можно, а зачем» сможет продавать только АвтоВАЗ. Селлеры-темщики с ВБ, которые уже наплодили сотни лотов, отлетят в блокировки. 4. Те, кто рискнут продолжать продажи без разрешения, могут получить судебные иски и реальные взыскания. Как, например, это было в недавнем деле «Подарки оптом», где с продавца сувенирных бокалов на ВБ и Озон взыскали порядка 8 миллионов рублей за надписи в духе «Королевы рождаются в январе». 5. Запомните стратегию: человек из АвтоВАЗа сгенерировал мем, мем стал популярным, АвтоВАЗ подсуетился и регистрирует этот мем на себя, чтобы грамотно отработать возникший спрос и заработать деньги на своей интеллектуальной собственности. «Если не можешь прекратить — возглавь». Интересная и поучительная история.