Советский слон – самый большой слон в мире. Комитет Научно-экспертного совета Совета безопасности России предложил включить в проект Стратегии развития креативных индустрий до 2036 года меры государственной поддержки для продвижения российских социальных сетей, мессенджеров и аудиовизуальных сервисов на зарубежные рынки. Речь идет об их адаптации к иностранным условиям с целью повышения конкурентоспособности отечественных платформ. Такое решение прозвучало на фоне обсуждения защиты традиционных духовно-нравственных ценностей в сфере культуры и творческих отраслей. Эксперты рассматривали культуру как инструмент формирования общественных ориентиров и достижения целей государственной политики — как внутри страны, так и за ее пределами. По их мнению, отечественные цифровые продукты должны не только соответствовать определенным ценностям, но и успешно соперничать с зарубежными аналогами. Особое внимание уделили созданию перечня поведенческих моделей, которые конкретизируют традиционные ценности. Этот список предполагается использовать при отборе заявок на бюджетное финансирование проектов в культурной сфере. Кроме того, рекомендовано дополнить показатели эффективности господдержки оценкой зрительского восприятия и активнее привлекать частный капитал в кинопроизводство через экономические стимулы. Идея государственной помощи для выхода мессенджеров и соцсетей за рубеж выглядит амбициозно, однако вызывает серьезные вопросы о ее реалистичности. Российские платформы пока не демонстрируют заметного успеха (мягко говоря) на глобальном рынке, где доминируют давно сложившиеся игроки с огромными ресурсами, отлаженной инфраструктурой и многолетним опытом монетизации. Адаптация под иностранные аудитории потребует не только технических доработок, но и глубокого понимания культурных особенностей, языковых нюансов и предпочтений пользователей, чего в российских поделках от ВК явно не хватает. Государственное финансирование подобных инициатив имеет все шансы превратиться в очередной канал распила бюджетных средств между «своими» и без гарантии результата. История показывает, что искусственное продвижение национальных продуктов за рубежом нередко сталкивается с сопротивлением рынков, регуляторными барьерами и низкой востребованностью. Вместо того чтобы сосредоточиться на улучшении качества и удобства сервисов внутри страны, где еще есть значительный потенциал роста, предлагается тратить ресурсы на внешнюю экспансию, успех которой далеко не очевиден. Кроме того, увязывание финансирования с жестким соответствием поведенческим моделям традиционных ценностей может ограничить творческую свободу и инновации. Креативные индустрии по своей природе требуют разнообразия идей, экспериментов и открытости. Излишняя идеологическая фильтрация способна снизить привлекательность продуктов даже для внутренней аудитории, не говоря уже о зарубежной. Традиционная проблема в стратегическом планировании может в очередной раз привести к большому распилу и итоговому фиаско. В самом деле, может быть, лучше потратить эти деньги на что-то более насущное и реалистичное? #россия @babr24