Дорогие, сегодня будет польза 😎, ловите 2 интересных и неочевидных тренда в маркетинге, ориентированном на родителей. Сначала мысли о них возникли у меня на уровне ощущений, потом я обсудила их с психологом Катериной Мурашовой, которая ежедневно общается с толпами детей и родителей, причем самых разных – от тех, кто приходит в районную поликлинику в Питере, где она работает, до тех, кто покупает билеты на лекции или приезжает на прием специально из Москвы. Так вот Мурашова подтвердила верность моих ощущений/наблюдений. А в субботу, на сессии про родительство и воспитание лидеров в рамках проекта С.С. Собянина "Экономика Москвы" (выше подробный пост о проекте), говорили об этом с прекрасной Машей Вальгановой, основательцей Смарт скул, причем месяц назад похожее рассказывала дорогая мне красотка Аня Сослюк, основательница питерской школы "Квазар". В общем, нагнала интриги 😂 И так: 1️⃣ Слишком большой перекос в гуманистическое воспитание дал миру целое поколение родителей и детей, которые в попытках быть хорошими и добрыми родителями проворонили этап установления границ и научения детей иерархии. Это проявляется в разной степени тяжести, но массово. В частные школы регулярно приводят детей с просьбой "быть с ними пожестче", потому что иначе они вообще неуправляемые. Иногда родители этого и не осознают, просто хотят, чтобы педагоги "искали подход". Поэтому многие школы меняют позиционирование и перестают в рекламе делать упор на фразах типа "Комфортная среда, индивидуальный подход" и вот эти все сюси-пуси, которые как раз и привлекают тревожных родителей и школьников с педагогической запущенностью. Тут очень много нюансов, но общими мазками так. 2️⃣ Медиапотребление мам-зумеров сильно отличается от мам-миллениалов. Мамы старше 29 лет, особенно те, кому сейчас около 35, очень ориентированы на поиск того "как надо". Мамы-миллениалы те люди, что скупали все курсы для родителей, переслушали всех психологов, перечитали или как минимум, купили пару-тройку книг о том, как быть мамой. Мамы-зумеры вообще плевать хотели на все эти курсы и книги, они будто итак чувствуют и знают как надо. Они почти не покупают инфо-продукты о материнстве. Они менее тревожные, у них лучше отношения со своими родителями, больше доверия к ним. Если все продажи миллениалам строились через их боли, страхи и тревожность, то с зумерами это работает иначе. Конечно, бывают исключения. Но я спрашиваю всех знакомых мам от 20-25 лет – что они покупают на тему родительства из образовательных продуктов?? И чаще всего слышу в ответ: "Эээ, ничего..." Поэтому давайте опрос. У вас в окружении есть мамы-зумеры? Какие они??