👍 Кто должен настраивать цели? Вариант 1. Программист на стороне клиента Плюсы: вам не нужно ни в чем разбираться, только настроить рекламу «на готовенькие» цели. Минусы: 🧊 Далеко не у всех клиентов есть программисты в штате. Особенно у малого бизнеса. 🧊 Не все программисты разбираются в счётчиках и понимают, что от них хотят. Нет, разобраться им несложно, но бывает лень. 🧊 Некоторые «тупят». Историю-кейс на тему расскажу дальше, но думаю, вы и сами с таким сталкивались. 🧊 Программист – не маркетолог. Он не знает, что вам нужно. О каких-то базовых вещах вроде целей на отправку заявки может догадаться, но о том, какие микроконверсии вам нужны, и какие вообще придуманы на рынке рекламы – вряд ли. Вариант 2. Программист на стороне клиента по вашему техническому заданию Плюсы: вы получаете всё, что захотите, чужими руками. Но это не точно🙂 Минусы: 🧊 Программист в штате всё еще не у всех есть 🧊 Помимо настройки аналитики у него может быть тьма задач, ваша не в приоритете 🧊 Ему может потребоваться время, чтобы разобраться, про какие скрипты вовлеченности или передачу IP в Метрику вы вещаете. Это маркетологи на каждом клиенте сталкиваются с подобными задачами, а программист вряд ли. 🧊 Вы должны хорошо разбираться в вопросе, чтобы поставить ТЗ. Хотите цель «Отправка формы»? Когда она должна фиксироваться: при клике на кнопку «Отправить», при фактической отправке данных на сервер? От всех пользователей или от новых? Фиксировать ли повторные отправки? Извлекать ли заполненную информацию из формы? Вариант 3. Программист со стороны, которого можете найти под задачи вы или клиент Плюсы: как и в первых двух вариантах. Минусы: те же + может пропасть, затянуть сроки, оказаться некомпетентным. Вариант 4. Директолог Плюсы: 👍 Точно знает, что из настроек ему пригодится для анализа рекламы, а что лишнее 👍 Знает гипотетические возможности настроек: как вообще можно сделать? Может придумывать неочевидные сценарии отслеживания под конкретный проект. Программист вряд ли это сам предложит. 👍 Не затягивает задачу. На большинстве проектов настройка займет не больше часа. 👍 Знает «подводные камни» срабатывания целей, чем они могут навредить рекламе, и всё детально проверяет. Минусы: 🧊 Клиент может не захотеть давать доступ к сайту (тут на помощь приходит GTM). 🧊 Если сайт сложный/самописный, то работать с кодом напрямую без глубоких знаний может быть тяжело (опять же есть вариант с GTM, но не везде).