🎨 Эффективное ТЗ на ASO графику: правила создания на основе реальной практики Эффективность определяется не увеличением конверсии в установку, а насколько долго его будет делать заказчик, исполнитель и насколько точно реализована идея. За CR уже несет ответственность тот, кто поставил ТЗ и какую гипотезу он сгенерировал, поэтому сейчас поговорим именно об эффективном процессе взаимодействия между ASO-специалистом и художником / дизайнером (да, это разное). Перед началом важно определить исполнителя: аутсорс или инхаус. Другими словами внешний или внутренний подрядчик. Исходя из исполнителя адаптируется ТЗ. Аутсорс: ♥️ ничего не знает о продукте; ♥️ потенциально мог раньше не работать со сторами; ♥️ не имеет насмотренности по графической нише. Инхаус: ♥️ знает продукт; ♥️ уже знает все тех. характеристики; ♥️ имеет опыт работы со сторами; ♥️ есть насмотренность в графической нише. Общие правила: 1️⃣ Прописывайте цель В ASO цель часто повторяется - увеличить CR в определенном сторе для проекта. Однако, важно эту цель актуализировать и обязательно делиться с исполнителем информацией о том, как вы собираетесь использовать графику: делаете новогодний ивент или тестируете креативы на кастомной странице для рекламных пользователей. Таким образом, вы даете исполнителю больше простора для создания релевантного результата. 2️⃣ Размещайте тех. характеристики а) что за продукт? Для инхаус это не нужно, но для внешнего - это обязательно. Также важно прикреплять ссылку на проект. б) обозначить стор и ориентацию скриншотов (если они делаются): горизонтальная или вертикальная. в) дать основные параметры для стора: разрешение, соотношение, формат (лучше конкретнее, чем разброс разрешенного). Укажите кол-во объектов - это поможет рассчитать время. г) прикрепить ссылку на гайдлайны, чтобы исполнитель мог ориентироваться на свод правил. Это должен знать ASO-специалист и учитывать при разработке ТЗ, однако эффективно, когда об этом в курсе оба. д) исходники - это первое, о чем будет спрашивать исполнитель. 3️⃣ Создавайте навигацию Уважайте коллегу и при наличии большого кол-ва объектов - форматируйте навигацию, чтобы можно было легко перемещаться. Опционально добавлять номера страниц, чтобы исполнитель мог задавать вопросы по области, находящейся на странице. 4️⃣ Форматируйте документ без фанатизма Размещайте ровно все изображения, не разносите на два листа предложения, не делайте радужное форматирование. Старайтесь придерживаться черно-белого цвета с минимальным жирным выделением главного. 5️⃣ При описании объекта задавайте вопрос “Что я хочу” Иногда в потоке креатива забывается, что хочет протестировать заказчик, поэтому важно задаваться этим вопросом и не уходить в дебри расширения гипотезы и увеличения трудозатрат. 6️⃣ Делайте скетчи Скетчи - это лучший референс, который вы можете дать исполнителю. Все исполнители мыслят визуальными образами и если вы даете набросок, то все вопросы по ТЗ снижаются практически до нуля. И не важно, где вы их делаете: в фотошопе, пэинте, фигме и т.д. Важно, чтобы они показывали образ результата. К посту приложу свой самый первый скетч для иконки, который произвел фурор у коллег. 7️⃣ Используйте референсы Графика конкурентов, картинки из интернета - все это влияет на качество. Главное - указывайте, какой референс является основным и следите, чтобы референсы шли последовательно вашему описанию. 8️⃣ “Сколько времени вложил, такой результат и получил” Чем меньше деталей, тем хуже будет результат по вашим ожиданиям. Поэтому не ленитесь вложиться временем. 9️⃣ Оценивайте временные затраты исполнителя для тестирования гипотезы Помните, что вы тестируете гипотезу и не нужно создавать картину Да Винчи. 1 изменение - 1 гипотеза. От времени реализации зависят сроки и увеличивается бюджет. 🔟 Делайте созвон с исполнителем Подробное ТЗ - это эффективно, но текст не будет сильнее, чем диалог. Обратная связь с художником приведет к лучшему результату. #aso