В 2002 году на экраны вышел фильм «Умри, но не сейчас». Автомобилем агента 007 на этот раз стал Aston Martin V12 Vanquish на необычных колесах с выдвижными шипами. Сказка ложь, да в ней намек, решили ребята из стартапа Q Tires. В 2007 году они продемонстрировали шины Celsius с выдвижными шипами – кстати, название их фирма получила в честь оружейника Q, который по фильму был изобретателем бондовских технических фишек. Чтобы реализовать фантастическую идею, под каждый шип установили пневматическую камеру, которая в зависимости от режима движения накачивалась или опустошалась. Q Tires обещала, что представит свой продукт в продаже по цене всего на 30-40% выше обычных шин, но довести ее до производства не смогла и в 2009 году обанкротилась.