Тренды контент-маркетинга 2026 На основе собственного опыта, прогнозов коллег и исследований экспертов мы собрали ключевые тренды, которые будут влиять на успех коммуникации в этом году. 1) ИИ окончательно вошел в рутину. Мы все используем нейросети как рабочий инструмент, наиболее активно — для поиска информации, подбора идей и тем, пересказа длинных статей, рерайта, генерации изображений и видео. Многие команды внедряют ботов, обученных на внутренних документах, редакционной политике и стиле бренда. 2) Короткие вертикальные ролики продолжают доминировать, однако растёт спрос на: — «сырые», снятые на телефон видео без идеального монтажа, которые вызывают больше доверия (Lo-fi контент) — чек-листы, микрогайды, инструкции длиной 20-30 секунд — связанные серии роликов, чтобы раскрыть тему с разных сторон 3) В 2025 году карусели по вовлечённости обгоняли видео в некоторых нишах. В 2026 этот тренд сохраняется — карусели структурируют контент и легко удерживают внимание. 4) Длинные тексты читают, но с условиями: — Структура «ответ в начале», когда первый абзац должен давать прямой ответ на вопрос читателя и уже потом раскрывать детали. — Ценятся конкретные цифры, понятные честные кейсы, результаты исследований 5) Парадокс 2025 года: чем активнее бизнес использует ИИ, тем больше аудитория ценит человеческое. Поэтому в тренде: — UGC- и EGC-контент от пользователей и сотрудников, часто работает лучше корпоративных сообщений. — скриншоты переписки, кружочки и голосовые сообщения, «неидеальные» фото, реалистичность вместо глянца. — Эмоционально честные истории о неудачах, сомнениях, реальных проблемах 6) Самый важный тренд 2026 года — осознанное потребление контента. Аудитория устала от информационного шума и выбирает глубину вместо ширины. Исследования Reuters Institute и «Яндекс Ритм» показывают, что 60% пользователей хотят видеть только то, что им реально важно, а 63% мечтают о сервисах с предварительно отобранным контентом. Что это значит для вашего бизнеса? 2026 год требует баланса между технологической эффективностью (ИИ, автоматизация, аналитика) и человеческой аутентичностью (реальные истории, эмоции, диалог). Доверие будет цениться выше охватов, а глубина выше частоты публикаций. Важно говорить с аудиторией честно, помогать решать проблемы и не бояться быть «неидеальным». Источники: https://www.forbes.ru/mneniya/552061-ot-peregruzki-k-vyboru-pocemu-budusee-interneta-za-selektivnym-kontentom https://news.pressfeed.ru/kakoj-kontent-budet-aktualen-v-2026-godu-trendy-kanaly-temy-i-formaty/ https://adindex.ru/news/tendencies/2025/10/24/338485.phtml https://reutersinstitute.politics.ox.ac.uk/digital-news-report/2025/dnr-executive-summary