👀Первый день АОФИconnect.Красноярск получился плотным, местами напряжённым и очень честным. Без сглаживания углов и без попыток показать реальность лучше, чем она есть. В качестве предварительного резюме – рынок меняется быстрее, чем многие готовы это признать. Сессия по ситуации на рынке традиционно собрала максимальный интерес. В этот раз – с усилением: к аналитике добавились живые данные от игроков из Красноярска, Иркутска, Екатеринбурга, Ангарска и федеральных сетей. Отдельно отметили выход Drive на площадку Ассоциации, а это само по себе – информационный повод и важный сигнал для всей индустрии. Картина при этом у всех схожая: сильное проседание в конце года, к которому большинство не было готово. Динамика роста сменилась замедлением и спадом, и сейчас уже ясно, что это системная история, а не локальные колебания. Следом – одна из самых эмоциональных дискуссий дня: как классические клубы реагируют на соседство с новыми форматами и рекуррентными моделями. В зале – напряжение, в спикерах – попытка объяснить происходящее через привычные аргументы. Ощущение общее: рынок уже изменился, понимание этого есть, принятия пока нет. Многие по-прежнему опираются на свои УТП, хотя их ценность для клиента становится менее очевидной. Отдельный блок – HR и построение бренда в условиях дефицита. Кейс крупной сети из Узбекистана показал, как системно выстраивается работа с персоналом, когда рынок сотрудников ограничен. Практика масштабная, при этом адаптирована под реальность российской фитнес-индустрии. Сильный отклик вызвала сессия по оптимизации. Детальный разбор расходов по департаментам, с конкретными цифрами и точками роста. Подход простой и болезненно точный: смотреть глубже, разбирать каждую строку, находить небольшие суммы, которые в совокупности дают серьёзный эффект. Та самая работа «под кожей» бизнеса, без которой сейчас уже сложно. Финальный акцент дня – маркетинг в условиях турбулентности каналов. Вопросов было множество: • какие платформы будут стабильными • как перестраивать коммуникацию • куда вести клиента как работать с базой и возвращать email как точку опоры Обсуждение вышло за тайминг, зал до вечера оставался включённым. Среди ориентиров звучали VK, экосистема Яндекса, карты, 2GIS, мобильные приложения. При этом внутри – много сомнений и осторожности. Итог первого дня – ощущение, что отрасль находится в точке перестройки процессов и подходов. Старые инструменты дают сбои, новые пока тестируются и есть открытый диалог и готовность разбираться. ➡️Продолжение следует – сегодня второй день форума.