Один из самых задаваемых вопросов у меня на семинарах: как продвинуть начинающего артиста, когда еще нет статуса. Я вместе со своей командой провели для вас анализ на тему, какие наиболее лояльные к новым именам СМИ сейчас есть. Для пиарщика, работающего с новыми именами, будь это артисты или спикеры на совершенно разные темы, очень важно именно этот самый список лояльных СМИ и самых журналистов, чтобы когда прийдет клиент вы не теряли время на поиски, а могли сразу приступить к продвижению. Ниже список разбитый по типам СМИ, их мотивации и практические рекомендации. Лояльность = Потребность в контенте Сейчас в эру очень быстрого контента, многим коллегам имеющим KPI нужна совершенно разная информация и разные темы. И именно Вы можете поставлять им этот самый контент. Сегодня лояльность к новым именам определяется голодом аудитории к уникальному, конкретному, экспертному и бесплатному контенту. СМИ, которые борются за внимание, более открыты Категория 1: Самые лояльные ( 1. Онлайн-издания Бизнес-модель эти СМИ строится на экспертизе. И большом количестве материалов. Как я всегда говорил - интернет резиновый. Им постоянно нужны кейсы, истории успеха/провала, разборы технологий. Новое имя с реальной историей или экспертным мнением - для них находка. Интервью, колонки, разбор кейса, комментарии. Все это вы уже должны (да-да должны) представлять им в готовом формате. Не нужно говорить, чтобы корреспондент сам звонил артисту и брал интервью. Чтобы сам журналист 2. Региональные СМИ и городские порталы Многих их сразу отсеивают и думают «Ну это же только на определенный регион». А вовсе нет. В эту интернета, и алгоритмов Яндекса и Гугла, вы не знаете как новость может залететь. Конкуренция за локальные новости и бизнес-истории там слабже. Если ваше новое имя делает что-то значимое для города/региона они заинтересуются. Здесь важна привязка в региону. Если ваш клиент там родился и что-то делает уже в столице смело пишите везде в региональные редакции. Успех будет. 3. Медиа, построенные на User Generated Content и колонках. Эдакие снобские и элитарные издания. Их модель подразумевает привлечение внешних экспертов. Если ваш клиент может написать качественную, аргументированную колонку с уникальной мыслью, шансы на публикацию высоки. Это не пиар в чистом виде, а обмен контентом на аудиторию и возможность, чтобы вашего клиента увидели с другой стороны. Но такой контент нужно будет продвигать самим в своих соц сетях. 4. Новостные агрегаторы и дайджесты Им нужно быстро закрывать много тематических рубрик. Грамотный, содержательный новостной повод или экспресс-комментарий по их запросу могут быть взяты. Важно оперативно реагировать на запросы журналистов. Тут актуальность вашего коммента буквально может протухнуть за пару минут. Вас не будут ждать и часа. 5. Подкасты и Youtube-каналы Ведущим постоянно нужны гости для создания контента. История нового предпринимателя или эксперта - идеальный материал. Лояльность максимальна, если тема релевантна аудитории канала. Самое главное подготовить своего клиента так, чтобы ответы могли завируситься. 1. Вы всегда прийдете к центральным и огромным СМИ. Выстраивайте медиастратегию как воронку: начните с отраслевых и региональных СМИ, чтобы создать «массив упоминаний», а затем с этим портфолио идите в более крупные издания. Предлагайте готовый контент: Не просто «хотели бы дать интервью» 3. Будьте в теме запросов 4. Ищите не издания, а конкретных журналистов 5. Создавайте новость