Что ждет моделей и агентов в 2026 году по версии BoF & McKinsey Вышел очередной аналитический «талмуд» индустрии — The State of Fashion 2026 от Business of Fashion и McKinsey. Мы продрались через полторы сотни страниц, чтобы вытащить самую суть. Спойлер: легкой прогулки не будет, но возможности есть, если знать, куда смотреть. Открытие первое: слово года – «сhallenging» Если раньше все говорили о «неопределенности», то теперь индустрия просто смирилась с тем, что всё сложно. 46% руководителей брендов ожидают ухудшения условий в 2026 году. Что это значит для нас? Бюджеты будут урезать. Бренды ищут «эффективность» (читай: как сделать больше за меньшие деньги). Цены на одежду растут из-за пошлин и логистики, поэтому бренды будут биться за каждый цент маржи. Открытие второе: надо специализироваться на аксессуарах Вот тут действительно интересно. Пока продажи одежды растут медленно, ювелирка летит в космос. Ожидается, что продажи украшений будут расти в 4 раза быстрее, чем одежды, вплоть до 2028 года. Еще один неожиданный тренд – умные очки. Это самая быстрорастущая категория аксессуаров. Наш совет: срочно обновляйте портфолио. Бренды будут искать тех, кто умеет «продавать» аксессуары. Открытие третье: эра wellness и «здорового» лица Бренды открывают свои спа, беговые клубы и студии пилатеса. Это значит спрос на типажи, излучающие здоровье и athletic vibe, будет только расти. Открытие четвертое: масс-маркет играет в люкс, а люкс ищет доверие Тут происходит интересная рокировка. Бренды масс-маркета пытаются выглядеть дороже, улучшают качество и визуал, чтобы отстроиться от совсем дешевых конкурентов вроде Shein. Это значит, что съемки для масс-маркета могут стать более высокобюджетными и требовательными к уровню моделей. А вот люкс немного в кризисе. Они слишком задрали цены, и клиенты перестали покупать. Теперь люкс будет пытаться вернуть доверие через «качество и мастерство». Ждем меньше хайпа и больше классического, спокойного, дорогого визуала. Открытие пятое: рынок ресейла может быть интересной нишей Рынок перепродажи (resale) растет в 2-3 раза быстрее, чем рынок новых вещей. Почти 60% людей планируют покупать б/у вещи в 2026 году. Платформы вроде Vinted, The RealReal и Depop становятся огромными игроками. Для моделей это значит гигантский объем работы в e-commerce для этих площадок. Это не всегда гламурно, но это стабильные деньги. Сейчас эта ниша пуста. Про ИИ Искусственный интеллект никуда не денется. Уже сейчас 53% тех, кто ищет товары через ИИ, используют его для покупок. Бренды будут оптимизировать контент так, чтобы его «видел» робот. Но хорошая новость в том, что на фоне засилья цифрового шума люди ищут настоящие эмоции и истории. Так что личность модели и умение передать эмоцию становятся даже важнее, чем просто красивая картинка. И небольшое дополнение из другого аналитического отчета от The Economist Препараты для похудения (Оземпик и аналоги) станут массовыми и дешевыми благодаря истечению патентов и появлению дженериков из Индии и Китая. Появятся таблетки вместо уколов. Ожидаем продолжение тренда на откат к «героиновой» худобе, уже ощутимого на рынках США и Европы.