✦ Black Index 08 Гальяно в Zara — люкс больше не нужен ▪️Раньше масс-маркет копировал подиум. ▪️Теперь масс-маркет покупает автора. ▪️На прошлой неделе Zara подписала Джона Гальяно — бывшего креативного директора Dior и Maison Margiela — на два года. Не коллаб. Не капсула. Полноценная работа. Первая коллекция — сентябрь. ▪️Зачем имитировать Гальяно, если можно нанять Гальяно? ▪️ Гальяно делал платья за триста тысяч евро. Теперь он делает Zara. Не потому что упал — потому что ему интересно. А люкс даже это не может предложить своим дизайнерам. ▪️Люкс продавал две вещи: качество и имя. Качество давно воспроизводимо. Теперь воспроизводимо и имя. ▪️Но люкс всегда продавал ещё кое-что — фантазию. Лакан назвал бы это объектом «а»: ты покупаешь не платье, а то, чего в платье нет. Ощущение, что ты — другой человек. Если эту фантазию можно купить за 5000₽ — она перестаёт быть фантазией. ▪️ Гальяно в Zara — это не удар по люксу. Это вопрос, на который люкс пока не ответил. ▪️Это конец люкса или его перерождение? Разбор через Лакан — почему люкс продаёт не вещь, а нехватку 👉 @freuddark