Мемы тоже бизнес. Сегодня с вами #занимательноеправо Актер Мэтью Макконахи решил сделать то, о чем многие шутят, но почти никто не делает. Он зарегистрировал мемы со своим участием в виде товарных знаков. Согласно одобренным заявкам, товарные знаки включают семисекундный ролик, где Мэтью стоит на крыльце, трёхсекундный ролик, где он сидит перед рождественской ёлкой, и кадры, где он произносит свою знаменитую фразу «Alright, alright, alright». Записи были зарегистрированы коммерческим подразделением фонда Just Keep Livin’ Foundation, некоммерческой организации, основанной Макконахи и его женой Камиллой. Все эти кадры годами гуляют по интернету, используются в рекламе, на мерче, в соцсетях и при этом никак не контролируются самим актером. Макконахи решил это исправить и юридически закрепил за собой право на коммерческое использование мемов с его участием. «Мы с моей командой хотим, чтобы мой голос или изображение использовались только с моего одобрения. Мы хотим создать чёткий периметр вокруг права собственности», — так прокомментировал Макконахи свое решение. С юридической точки зрения здесь нет ничего фантастического. Мем может быть объектом интеллектуальной собственности, если он ассоциируется с конкретным лицом, образом или фразой и используется в коммерческих целях. Регистрация товарного знака позволяет запретить третьим лицам зарабатывать на этом без согласия правообладателя или, наоборот, легально выдавать лицензии. Важно понимать, что регистрация товарного знака не запрещает людям шутить, делать фанатские картинки или использовать мемы в личных некоммерческих целях. Но вот продажа футболок, использование в рекламе и коммерческих аккаунтах это уже зона риска.