🟦 ЧАСТЬ 2/4 #потребительскоеповедение 🔹 Ночная экономика проседает: досуг уходит «домой» и в онлайн 🔧 Что происходит: в Великобритании за год поздняя ночная активность (бары, клубы, концерты) сократилась на 4,6 %, при этом растут домашние форматы досуга и онлайн-развлечения. 🚀 Почему это важно: для России это сигнал смотреть в сторону «домашней медиасреды»: Smart TV, стриминговые сервисы, игровые и социальные форматы становятся основными точками контакта с аудиторией вечером и ночью. 📌 Источник https://nielseniq.com/global/en/insights/analysis/2025/night-time-economy-market-monitor-november-2025/ 🔹 77 % медиапотребления — на смартфоне, при этом внимание «рваное» 🔧 Что происходит: по данным медиаисследований, до 77 % медиапотребления приходится на мобильные устройства; среднее чтение на смартфоне — около 3 минут, а параллельное использование второго экрана становится нормой. 🚀 Почему это важно: российским брендам нужно projectировать коммуникации mobile-first: короткие тексты, вертикальное видео, быстрые CTA, адаптация под «фоновое внимание», когда пользователь делает несколько дел одновременно. 📌 Источник https://companies.rbc.ru/news/Eb9qNRo7QI/mediatrendyi-2025-zapros-na-poleznyij-kontent-v-smi-vyihodnyie---v-telegram/ 🔹 Экономия времени + персонализация как базовая логика потребления 🔧 Что происходит: маркетинговые обзоры фиксируют, что покупатели всё чаще выбирают сервисы и бренды по критерию «быстро и под меня»: готовые решения, короткий путь к покупке, персональные рекомендации на основе first-party data. 🚀 Почему это важно: в России выигрывают сервисы, где время до результата минимально (1–2 клика, быстрая доставка), а предложения явно отражают интересы пользователя, а не «усреднённую акцию для всех». 📌 Источники https://www.shopify.com/enterprise/blog/consumer-behavior-trends https://kontur.ru/articles/2724 💬 Хочешь еженедельно узнавать актуальные тренды? Подпишись на @analyticaltools