Вчера у меня состоялась увлекательная беседа с одной знакомой маркетологом. Она работает в успешном стартапе, который выпускает аудиосериалы для немецкого рынка. И их контент набирает огромную популярность. Правда, есть один нюанс — если его вообще можно назвать нюансом. Их контент развлекательный. И не просто развлекательный, а, насколько я поняла, в духе «Дома-2». В их сериалах собираются тысячи клише: роман с боссом, подруга изменила с мужем подруги… словом, всё в таком духе. И чем больше драматичных поворотов — тем больше прослушиваний. Моя знакомая сказала, что её внутренний человек разрывается на две части. С одной стороны, такой контент не несёт особой глубины. С другой — он становится безумно популярным. И когда она, как маркетолог, смотрит на растущие цифры, понимает: значит, люди действительно хотят это слушать. В какой-то момент у меня возник вопрос: можно ли считать такой контент формированием определённых трендов? На мой взгляд — в какой-то степени да. Однако, как утверждают её начальники, они никого не учат и ничего не пропагандируют — они просто развлекают. И если именно такой формат требует аудитория, они будут работать в нём. И знаете, в литературе происходит во многом то же самое. Если бизнес хочет зарабатывать деньги, он будет предлагать тот продукт, который пользуется спросом. После долгой беседы мы пришли к одному выводу: если хочешь быстрее добиться успеха, приходится учитывать законы рынка и предлагать именно то, что популярно. В развлекательную литературу войти легче. Она быстрее находит свою аудиторию и требует меньше времени, чтобы стать популярной. Думаю, это связано с тем, что люди и так перенасыщены информацией, и иногда им просто хочется почитать или посмотреть что-то лёгкое, чтобы немного «разгрузить» голову. А вот другая категория — условно назовём её более глубокой литературой — требует гораздо большего: продуманной маркетинговой стратегии, финансовых вложений и, главное, времени. До такой аудитории сложнее дотянуться. К чему я веду весь этот разговор. Нашему издательству предстоит действительно непростой путь. Но меня радует одно: аудитория, которая ищет в литературе что-то большее, чем просто сюжет «он её любит, но быть вместе они не могут» (и я совершенно ничего не имею против разных литературных жанров), всё-таки существует. Именно для таких читателей мы и хотим издавать книги. Книги, которые не только развлекают, но и заставляют остановиться, подумать, почувствовать — и, возможно, немного замедлиться.