⚡️ Иногда пиар начинается не с бюджета, а с человека Несколько лет назад у меня на обучении по PR была девушка из Мурманска — Сандра Капшук Высокая — 181 см, модель с очень необычной внешностью, альбинос. В детстве в небольшом северном поселке её травили именно за эту внешность. Классическая история: сначала общество боится всего необычного. Прошло несколько лет, и именно эта «необычность» стала её главным активом. Сегодня у Сандры публикации в Vogue Italy, участие в федеральных телешоу «Пусть говорят» и «Давай поженимся», победа в конкурсе National Brilliant Russia, собственный проект «Северная красавица», преподавание моделинга и блогинга для моделей. Она выступает спикером, помогает предпринимателям развивать соцсети и постепенно формирует свой образ северной модели из Мурманска. Недавно мы снова созвонились и обсуждали стратегию её дальнейшего развития. И я поймал себя на мысли, которую часто вижу в пиаре: сильный PR редко начинается с рекламы. Он начинается с человека, у которого есть настоящая история и характер. Иногда достаточно одной личности, чтобы вокруг неё начали появляться новости. Меня всегда удивляет один парадокс. Общество сначала смеётся над теми, кто отличается. А потом именно этих людей начинают приглашать на телевидение, писать о них статьи и ставить в пример. Поэтому я всегда говорю: пиар — это не когда мы придумываем героя. Пиар — это когда мы находим героя, которого общество ещё не заметило, и правильно рассказываем его историю. Вопрос только в одном — в какой момент «странный человек» превращается в медийный феномен. И можно ли этот момент спроектировать заранее.