Одна из самых горячих тем в продуктах на мой взгляд. Сталкиваюсь в каждом проекте с задачей - воронка активации. У меня есть четыре кейса, в которых приходилось серьезно работать с входящей активацией. Для тех, кто не в теме: У продукта есть AARRR-фреймворк, или «пиратская воронка». Это путь, по которому проходят все пользователи. И первые шаги типа активации максимально критичны. Через них проходят 100% юзеров, этот этап имеет максимальное влияние на продукт. ❗️Активация - важнейший этап. Если тут всё плохо, дальше не будет шансов. Многие, кто делал продукты серийно, начинают с онбординга: показывают ценность продукта, экран подписки и только потом делают сам продукт в принципе. Почему? Потому что если на старте не удается получить приемлемую стоимость клиента, дальше двигаться нет смысла. Первый кейс Криптокошелек. На старте только 16% юзеров доходили до целевого действия. Мы разметили продукт, построили воронки, начали тестить гипотезы. В итоге вышли на 84% активации. Одно улучшение в этом этапе дало буст юнит-экономике в 5.25 раз. Второй кейс совсем свежий. Продукт с сильным разбросом конверсии в активацию, но на осн платформе мобилке 20% активация. Представьте: компания закупает трафик из разных каналов и осмыслено (проблема известна) платит за него в 3-4 раза высшего его реальносй стоимости. Только по причине низкой активации на старте. На цифрах юзер стоит не $10, а $20–40. Умножьте это на 2-3к лидов/мес. Не очень приятно получается. Если у вас не супер-машина по генерации кэша, это смертельно. Резюмируя. Главное, что хочу донести: Улучшение активации это нелинейное влияние на всю экономику продукта. Если у вас низкая конверсия на старте, это не просто “место для оптимизации”. Это точка, где можно или убить продукт или приблизить его к успеху в несколько раз быстрее. Каждый продакт должен это понимать, но по опыту редко вижу понимание в «глазах смотрящего» 🤨 Если решите прокачаться в этом направлении, есть супер актуальный курс от GoPractice «Улучшаем активацию», стоимости смешная, ценность огромная. Мои рекомендации чтобы быстро подтянуть предметную область.