Жидкое мыло с дозатором - вещь, которая сегодня стоит у каждой раковины. И кажется, что так было всегда. Но до 1980-х все пользовались обычным куском мыла. В 1980 году американский предприниматель Роберт Тейлор сделал ход, который сегодня разбирают в бизнес-школах, он запустил жидкое мыло Softsoap. Ставка была не на формулу (жидкое мыло уже существовало), а на формат - пластиковую бутылку с помпой-дозатором для обычной кухни и ванной, готовую встать на полку супермаркета. И чтобы крупные корпорации не скопировали идею мгновенно, пошёл на серьёзный риск: он выкупил практически все доступные пластиковые насосы-дозаторы у производителей в США на несколько месяцев вперёд. Это стоило ему огромных денег. Конкуренты просто не могли быстро выпустить аналог - им буквально не во что было разливать продукт. Риск оправдался. Softsoap успел занять полки и стать узнаваемым, а в 1987 году бренд продали Colgate-Palmolive за 61 миллион долларов. MAX #историяпредмета