❓ Где брать инсайты для креатива, как использовать культурные коды и как проверить идею на эффективность? Ответы на эти вопросы — в подборке топ-полезных материалов от Елизаветы Янченко, креативного директора медийного агентства AMG: 💎 Telegram-канал Дани Гуры «Super Bowl» Здесь разбирают кейсы лучших брендов, которые засветились на финальном матче за звание чемпионов. Формально это про футбол, но на самом деле — про рекламу. Круто, интересно и очень помогает в развитии насмотренности. 💎 Книга «Культурный код», Клотер Рапай На нее стоит обратить внимание. Здесь можно найти ответы на вопросы — "Как мы живем, что покупаем и почему". Это исследование о том, как одни и те же вещи и явления по-разному воспринимаются в разных культурах. Казалось бы, банальная вещь, но нет. Почитайте, очень познавательно. 💎 «Книга рекламных концепций», Пит Барри Для того, чтобы применять инсайты на практике и создавать сильные идеи, эта книга незаменима. Это полное руководство по разработке креативных идей, стратегий и кампаний. Книга посвящена первому и самому важному шагу в создании креативной рекламы: концепции. Ведь как бы хороша ни была презентация, она не сможет улучшить плохую идею.