🙂Initiative и АДВ+Эндемика рассказали о новой роли ТВ в FMCG В рамках совместного проекта с Арнест ЮниРусь команда АДВ доказала, как телевидение и digital формируют бизнес-результат в одной цепочке. Рассказываем, почему одной методологии эконометрического моделирования недостаточно, чтобы отследить реальное поведение пользователей и их путь взаимодействия с медиаканалами. Ирина Зернышко, Директор по маркетинговым коммуникациям, Арнест ЮниРусь: Для нас было важно не просто посчитать продажи, а понять, что именно за ними стоит — какие каналы действительно работают на бизнес. Исследование позволило увидеть реальную картину: как реклама ведёт к покупке и какую роль при этом играют ТВ и Digital. Эти данные стали основой для пересмотра подхода к медиапланированию и позволили проверить важные тактические гипотезы, , наглядно показав, что такие исследования позволяют увидеть гораздо глубже стандартных метрик и понять реальное поведение пользователя. Валерия Сотникова, Digital Director, Initiative: Медиарынок давно нуждался в более точных инструментах оценки эффективности. Кросс-атрибуция на цепях Маркова позволила показать реальный вклад каждого контакта в продажи. Теперь можно говорить о том, что ТВ и Digital не конкурируют между собой, а усиливают друг друга: первый масштабирует эффект, второй позволяет более прицельно охватывать аудиторию, напоминая о покупке тем, кому это ближе. Для нас этот проект — пример того, как аналитика становится центром адаптации нашей медиастратегии: грамотное сочетание каналов и настроек внутри них создаёт мультипликативный эффект в реальных бизнес-показателях. Маркина Татьяна, Руководитель группы технологий и инноваций, АДВ+Эндемика: Мы рассматриваем кросс-атрибуцию как важное дополнение к эконометрическому анализу и шаг к большей прозрачности медиа исследований. Работа на стабильных идентификаторах открывает новые возможности — позволяет прослеживать омниканальный путь пользователя, точно оценивать вклад каждого медиа и подтверждать влияние коммуникаций на покупательское поведение. Такой подход формирует будущее рынка, где решения принимаются на основе больших данных - для нас это ключевое направление развития, которое делает оценку эффективности максимально объективной и прикладной для клиентов. ⚡️Подробнее — в наших карточках и на Sostav.