🔥Часто редакции СМИ, компании-рекламодатели и блогеры сталкиваются с необходимостью «переупаковки» текста для рекламируемых услуг, чтобы соблюсти юридические ограничения Закона о рекламе. Особенно это актуально для околомедицинских и косметических услуг, для тех клиентов, которые работают на стыке лицензируемой и нелицензируемой видов деятельности. На тренингах, которые провожу с отделами продажам рекламы, все чаще приходится тренировать навыки «безопасных формулировок», потому что, как сказал один главный редактор: «Клиентами сейчас не пробросаешься!» Приведу последние примеры - возможно вам тоже пригодятся: 🔖Исходный текст 1. Подолог «Лечение грибка стопы. Удаление мозолей и натоптышей. Медицинский педикюр» Скорректированный текст «Студия здоровых ног. Гигиенический педикюр. Уход за кожей стоп. Возвращаем легкость походки. Индивидуальный подбор косметических средств» Комментарий • Убираем слово «лечение», оно тригерит лицензирование • «Гигиенический» и «уход» - это косметика, лицензия не нужна. Продаем не избавление от болезни, а комфорт и красоту 🔖Исходный текст 2. Кедровая бочка «Лечебная кедровая бочка. Оздоровление организма. Снятие стресса. Медицинские процедуры». Скорректированный текст «Студия легкости. Русский спа-ритуал. Кедровая бочка с фиточаем. Релакс для души и тела. Погружение в гармонию. Снятие усталости после рабочей недели. Сухие ванночки для ног с гималайской солью - подарок уставшим ногам» Комментарий • Здесь нельзя обещать «лечебный» эффект. • Продаем впечатление, отдых, заботу о себе • «Спа», «ритуал», «релакс» - используем безопасные слова 🔖Исходный текст 3. Косметолог «Лечение акне. Удаление бородавок. Борьба с возрастными изменениями» Скорректированный текст «Коррекция несовершенств кожи. Уход за проблемной кожей. Эстетическая косметология. Программы сохранения молодости» Комментарий • Удаляем медицинские глаголы «лечу», «удаляю» • Заменяем на косметические «коррекция», «уход», «программы» 🔖Исходный текст 4. Солярий  «Лечебный загар. Лечение псориаза. Витамин D» Скорректированный текст «Красивый загар круглый год. Эстетический солярий. Подготовка к отпуску. Бронзовый оттенок кожи без выезда на юг» Комментарий • Никаких медицинских обещаний. Только эстетика и настроение. 🔖Исходный текст 5. Фитнес / Йога «Лечебная физкультура. Коррекция осанки. Лечение сколиоза» Скорректированный текст «Оздоровительная гимнастика. Укрепление мышечного корсета. Гармония тела и духа. Йога для начинающих. Здоровая спина — активная жизнь» Комментарий • ЛФК - нужна медицинская лицензия, а для фразы «оздоровительная гимнастика» - нет. • Продаем образ жизни, а не лечение Друзья, практическим всегда можно найти приемлемые варианты, чтобы сохранить креатив и соблюсти требования закона! Приходите на тренинги – будем разбирать ваши примеры и делать рекламу безопасной! @Sv_leb👍