Почему в пуш-трафике так заметно выросла доля фрода Когда предложение качественного трафика сокращается, рынок заполняется тем, что дешевле производить. А дешевле всего производить автоматизированный трафик. Браузеры научились быстро вычищать незаинтересованных живых пользователей, но есть боты, которые как раз умеют поддерживать видимость «нормального поведения»: они кликают, иногда конвертируются, не отписываются мгновенно. 🔅 В итоге получается парадокс: живой некачественный пользователь вычищается быстрее, чем хорошо обученный бот. Одновременно с этим, чем сильнее сжимается маржа у сеток и рекламодателей, тем выгоднее становится продавать не пользователя, а правдоподобное поведение. Фрод перестаёт быть побочным эффектом — он становится продуктом, просто более сложным. Отсюда и резкий рост «умного» фрода: его сложнее детектить, он дешевле живого трафика и он идеально вписывается в логику рынка, где все давят на цену, но всё ещё ждут масштаб. Как по нам, пуш-трафик сейчас — это не вопрос «жив или умер». Это рынок, где ты постоянно торгуешься с неизвестной долей реальности в каждом запуске. Поэтому вопрос, кто-нибудь ещё всерьёз верит, что эта экономика по-прежнему держится на пользователях, а не на очень убедительной имитации? Окей. А что с этим делать, если ты льёшь пуши? Нет, пуши не «надо бросать». Но их нельзя больше использовать как источник масштабирования по умолчанию. ⚪️ Правильная модель: много микротестов → очень жёсткая чистка → короткие всплески → выход. ✔️ И что фиксировать: — глубина скролла; — скорость навигации; — паттерны отказов; — тайминг повторных действий; — нетипичные для ботов «ошибки». Также, чем сложнее и дороже действие для пользователя, тем меньше там живёт ботов. Если первые шаги воронки чуть неудобные, требуют внимания, заставляют читать и не дают мгновенной награды, то фрод начинает отваливаться сам. Работает лучше всего там, где воронка требует: • нескольких переходов, • задержек во времени, • накопления контекста, • повторных осмысленных решений. 🖤 Подписаться | FAQ и связь | Instagram