🎁Традиционный пятничный дайджест для моих любимых подписчиков. Всё самое интересное из мира адтеха: диджитал наступает на ии слоп, конфликт на БВ меняет рекламный рынок, а инвентарь ритейл медиа, вероятно, упёрся в потолок. EXCLUSIVE: Advertisers Will Soon Be Able to Buy Reddit Ads Through Pacvue - линк Ход конём: Рекламодатели, которые размещаются в платформе Pacvue получат доступ к инвентарю Reddit. В чем собственно новость? Pacvue - это платформа для рекламы внутри ритейл медиа. Через них можно закупить рекламу на Амазон, Таргет и Волмарт. Очевидно, что ритейл медиа инвентарь недешевый и его рано или поздно придётся разбавлять сторонним трафиком. В данном случае, Reddit отлично подходит для таких действий - его много и он относительно недорогой, да и таргетироваться контекстуально там достаточно комфортно. Особенно в сравнении с ритейл медиа. Middle East conflict casts shadow of global ad outlook - линк Не только у нас сгущаются тучи! Последнее обновление прогнозов Madison and Wall выглядит так: компания повысила прогноз рекламы в США на 2026 год с 6,6% до 8,1% (без учёта политической рекламы), но отметила, что прогноз актуален без учёта конфликта на Ближнем Востоке. А он в долгосрочной перспективе обещает таки подорвать рост в том числе и рекламного рынка. Во первых, понятно, что из-за роста цен на нефть подрастёт цена на топливо, что усилит общую инфляцию и покупательскую способность американцев. Во вторых, общая неопределенность вынуждает рекламодателей подходить к верстке бюджетов на рекламу и маркетинг более консервативно. Также указывается, что в Китае потребительский рынок тоже под ударом, что повлечет падение рекламных доходов многих глобал игроков. Ну и у нас, сами знаете, "не май месяц". Так что мы в рамках мировых трендов. Держимся! EXCLUSIVE: NewsGuard Taps Startup Pangram to Identify AI-Generated News and Misinformation - линк Компания по рейтингу и отслеживанию дезинформации NewsGuard пытается остановить распространение дезинформации, созданной ИИ, в новостной экосистеме с помощью нового проекта Pangram, который также опирается на ИИ. Для нас эта новость интересна тем, что этот стартап можно и нужно интегрировать в DSP платформы (упоминается многострадальный The Trade Desk), чтобы убрать с открутки сайты с кучей слопа. Это особенно актуально, так как среди MFA сайтов появилась мода на слоп, причем который давит на эмоции. Так что, рынок начинает самостоятельно регулировать ИИ контент, которого стало невообразимо много. Ну а я желаю всем нам регулировать что хочется регулировать! Будьте здоровы и счастливы! Хорошей пятницы и выходных!