Число подписчиков перестало быть главным критерием при выборе блогеров для рекламы «Яндекс Реклама» зафиксировала смену тренда: бренды все чаще выбирают микроблогеров вместо крупных инфлюенсеров. Причина проста – у них в 2,5 раза выше вовлеченность и конверсия, а стоимость размещений ниже. Главные критерии для рекламодателей теперь – ER, релевантность и совпадение ценностей, а не число подписчиков. Аудитория 13–24 лет все меньше следит за селебрити и активнее вовлекается в контент небольших комьюнити. Фокус смещается на короткие вертикальные видео, UGC и долгосрочные партнерства, где блогеры становятся амбассадорами брендов.