Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) подготовила рекомендации по проведению медийных тендеров — для заказчиков и агентств. Почему это важно? 1. Тендеры на медийные услуги традиционно непрозрачны и ресурсоёмки как для рекламодателей, так и для агентств. 2. Сейчас нет устоявшихся индустриальных стандартов: правила могут быть непонятны участникам, а оценки — смещены в сторону минимальной стоимости вместо качества и экспертизы. 3. Формирование единых и прозрачных правил проведения медийных тендеров — показатель развития рынка. Что предлагают рекомендации АКАР? — правила прозрачного и честного тендера; — понятные критерии отбора и оценки агентств (не только по цене); — пошаговый процесс проведения тендера — от подготовки до выбора победителя; — требования к брифу и входным данным от заказчика; — сбор и систематизация лучших тендерных практик. Полный документ доступен по ссылке. 🐩🐩🐩 Попробовать TRadar — 10 дней бесплатно.