Тренды бронирования на лето В рамках работы с курортами и дестинациями смотрю февральские тренды ранних бронирований на весну-лето-осень 2026 года Вот основные тезисы: - продажи туров по России на май–сентябрь 2026 года в середине февраля пока отстают от цифр прошлого года. По оценкам, основанным на данных продаж туроператоров, имеет место общий спад продаж в среднем на 10% по сравнению с прошлым годом. При этом крупные игроки с устоявшейся базой, давно развивающие внутренний продукт, фиксируют больший спад - примерно до 20% - многопрофильные туроператоры частично наращивающие долю внутреннего продукта, но почти только за счет пляжных туров на Черное море. И это, в основном, за счет реабилитации Анапы - глубинную причину спада видят в фундаментальных, то есть не устраняемых, экономических факторах: покупательная способность россиян падает (по статистике Яндекса, количество поисковых запросов на отдых в России упало на 30%), а цены на внутренний продукт растут (сказывается рост налогов по всей цепочке) - падают в продажах не пляжные направления - Калининград по раннему бронированию лета -31-60%, Дагестан - -23-58% - растет пляжный туризм, который отъедает доли у всех остальных видов путешествий: раннее бронирование пляжного отдыха, рост (2025 (февраль) - 60–65%; 2026 (февраль) - 70–75%); санаторный отдых, сильное падение (15–20% / 5–10%); экскурсионные туры, падение (8–12% / 4–6%); городской туризм, падение (5–8% / 2–4%) - значимую роль в изменении рынка играют мода и маркетинг - в 2023-25 многие «экскурсионные» регионы (Дагестан, Калининград) показывали рост благодаря маркетингу, сейчас ощущается усталость и в 26-м спрос возвращается к реальным объемам - конкуренция с международкой: поисковые запросы - Россия с 3,9% поисковых запросов оказалась лишь на седьмом месте, пропустив вперед еще и Китай (4,7%), в марте входила в пятерку с 4,5%; продажи туров на март (2025/2026) – Россия 11,7% / 8%, падение 3,7% Тренды и риски летнего сезона, видимые в феврале: • Рынок внутреннего туризма в 2026 году в фазе стагнации. После бурного роста 2022–2024 годов наступило охлаждение • Доля пляжного отдыха в структуре раннего бронирования выросла до 70–75%. Санатории и экскурсионные туры – в минусе. Даже на нишевых направлениях видна коррекция: часть аудитории возвращается к морю • Свое продолжение в этом году найдут тренды последних лет: рост числа туристов, пересаживающихся на личный транспорт, рост интереса к апартаментам, сокращение глубины бронирования и продолжительности поездки События на Ближнем Востоке, по оценкам профессионалов, вряд ли развернут аудиторию в сторону России – в выигрыше, скорее всего, будут азиатские конкуренты Стратегические практики