Тут попался кейс — не совсем новый, но довольно интересный и, что важно, не тривиально решённый. SlickJump и Arena (группа АДВ) показали кейс по продвижению препарата для печени Гепцифол. Задача классическая для фармы: сформировать знание о продукте и аккуратно перевести интерес аудитории в изучение категории и решения. Микс каналов тоже вполне понятный: • ТВ — для широкой узнаваемости • OLV — для усиления охвата • digital — для контакта с пользователем в момент, когда он уже читает про симптомы и ищет решение Самая интересная часть — нативный формат SlickJump Articles. По сути это брендированная статья на медицинских и health-порталах: пользователь видит тизер, открывает материал и уже внутри спокойно изучает тему категории и продукта. Вот пример такой интеграции, чтобы было понятно, как это выглядит: В кампании тестировали ИИ-модуль SlickJump, который в реальном времени анализировал несколько типов сигналов: • технические — устройство, скорость загрузки, соединение • поведенческие — глубину скролла, время на странице, клики • контекстные — время суток, источник трафика, тему материала На основе этих данных система перераспределяла бюджет и показывала наиболее релевантные креативы. Результаты для фарм-категории получились довольно интересные: • CTR — 3,54% (в пике до 5,5%) • Passing Index — 85% • показатель отказов — 13,9% • средняя сессия — 52 секунды • post-view CR — 0,34% По сути это хороший пример того, как нативный контент + данные о поведении пользователя работают в самый правильный момент — когда человек уже читает про симптомы и пытается понять, что с этим делать