Ответьте себе на эти 8 вопросов, чтобы понять, что перед вами реклама В свете последних нововведений, касающихся маркировки рекламы, предприниматели часто не понимают, когда нужно делать маркировку к своим публикациям – а когда она излишна. Ранее разбирали уже некоторые критерии рекламы ее отличия от простого информирования [читать здесь], но для большей наглядности подготовил небольшой чек-лист из 8 вопросов, которые вы можете задать себе, чтобы точно распознать перед собой рекламу. 1. Есть ли в сообщении продвигаемый объект (услуга, бренд, мероприятие)? 2. Акцентируется ли внимание на положительных отличиях от альтернатив? 3. Есть ли призыв к действию (его также называют Call to Action / CTA)? 4. Есть ли продающие тригеры? 5. Похоже ли, что текст разогревает интерес к продукту? 6. Текст сообщения не относится к обязательной информации? 7. Если убрать ссылку смысл сообщения развалится? 8. В этом месте сообщение выбивается среди прочей информации? Чем больше "да" вы соберете, тем более вероятно, что вы работаете с рекламой. [Как с ней работать?] Проверим этот чек-лист на одном примере: 1. «Зарегистрируем ООО “под ключ” за 48 часов: подготовим документы, подадим и сопроводим. Переходите по ссылке, первым десяти – скидка 10%» В этом сообщении есть продвигаемый объект (регистрация ООО с сопровождением), есть призыв к действию ("переходите по ссылке"), есть продающий тригер ("первым десяти – скидка 10%"), если убрать ссылку, то весь смысл сообщения потеряется. Итог: перед нами реклама, нужно обязательно её маркировать и отчитываться по ней.