Субботняя памятка для предпринимателей, уверенных, что публиковаться в СМИ — это просто и не требует системного подхода и вложений 🤗 1. Сами по себе вы, скорее всего, не интересны ни одному приличному изданию. Чтобы стать интересным приличному изданию, его нужно постараться заинтересовать. Вы же стараетесь заинтересовать инвесторов, чтобы получить от них деньги. Стараетесь заинтересовать потенциального партнера, чтобы создать семью. Даже собаку стараетесь заинтересовать куском колбасы, чтобы она выполняла команды. Журналистов — окак! — тоже надо стараться заинтересовать, чтобы они обратили на вас внимание. 2. Если вам кажется, что вы всем «и так интересны», потому что СМИ к вам регулярно приходят с предложениями, проверьте, что это за предложения. Если коммерческие, то см. п.1. 3. То, что вы считаете громким инфоповодом, с вероятностью 90% с точки зрения СМИ им не является, т.к. не имеет измеримого влияния на рынок. «Мы выпустили новую линейку детских худи с Винни-Пухом» — не инфоповод. Инфоповод — это, когда каждый пятый россиянин купил своему ребенку ваше худи с Винни-Пухом. Или когда на фоне популярности ваших худи к вам с запросом на коллаборацию пришел Maison Margela. 4. Стать героем всех ведущих деловых СМИ быстро можно только с очень сильным инфоповодом. Чаще всего — с негативным. В остальных случаях это долгая планомерная работа пиарщика, длиной не менее полугода. 5. Недостаточно сказать журналисту «мы первые в своей отрасли», чтобы он написал, что вы первые в своей отрасли. Любые подобные заявления нужно подтверждать фактами. Ваше субъективное мнение фактом не является. 6. То, что ваши конкуренты делают свою работу значительно хуже вас, тоже надо обосновать фактами. 7. Ни один уважающий себя журналист не будет сидеть часами в интернете и собирать по крупицам из блогов и соцсетей информацию о вас, которую вы поленились собрать в короткую справку. Да, вычленить из вашей огромной богатой биографии самое основное и превратить это в короткую справку для СМИ, это сложная работа, которая требует времени и сил. Если не хотите покупать это время у пиарщиков — делайте сами. #PR_в_пижаме