Два типа PR-задач Первая - заполнить собой инфо-пространство. Здесь важно количество, а не качество. Помогают пресс-релизы в большом количестве, запущенные в массовую рассылку. Таким образом, например, негативные публикации опускают вниз поисковой выдачи, забиваю позитивчиком сверху. Вторая - публикация точно в цель. Это разговор о важном, поднятие актуальной проблематики, донесение своих смыслов. Качество СМИ и текста здесь критично. Кстати, такие штуки иногда делают ради одного единственного читателя.